中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，頭部酒企如瀘州老窖也未能幸免。以其核心大單品“國(guó)窖1573”為例，盡管品牌力依舊強(qiáng)勁，卻因渠道庫(kù)存高企、高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)價(jià)格連連下滑，出現(xiàn)嚴(yán)重的“倒掛”現(xiàn)象——出廠價(jià)與終端零售價(jià)倒掛，經(jīng)銷虧損層層施壓。有消息顯示，國(guó)窖1573的實(shí)際成交多次低于1020元的出廠價(jià)，經(jīng)銷商回血艱難。價(jià)格體系若不穩(wěn)定，過去賴以生存的渠道信任根基將被蠶蛹啃食——瀘州老窖可不安于居。這家曾被譽(yù)名